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Nascida em 1998 como uma festa de rap latino, a Viva LA Raza se transformou ao longo dos anos em loja, marca de roupas, fanzine e podcast. Desde o início a proposta e motivação seguem as mesmas, ou seja, viver e dar visibilidade às mais variadas culturas alternativas, do punk ao lowrider, passando pelo rap, skate, tattoo e graffiti.